Sacs publicitaires

Des sacs publicitaires?

Bien sûr! L'industrie du sac pour le commerce de détail est énorme. Presque tout le monde utilise un type de sac pour emballer la marchandise qui quitte le magasin. Ces sacs varient du sac blanc ordinaire très bon marché, style épicerie, au sac très cher en papier laminé comportant un logo brillant en relief, sans oublier le sac en tissu excessivement cher et décoré d'un logo brodé.

Si vous accordez de l'importance à votre image, vous avez sûrement un sac qui porte votre logo imprimé sur les côtés. Pourquoi se donner tant de peine et dépenser tant d'argent? Pour trois raisons :

Première raison
Vous établissez une certaine crédibilité auprès de vos clients. Vous êtes sur le marché depuis un moment et vous ne planifiez pas de vous retirer de sitôt. Sinon, pourquoi se donner tant de peine à faire fabriquer de si jolis sacs.

Deuxième raison
Les clients aiment recevoir un beau sac. Il augmente leur perception de la valeur de leur achat.

Comparez vos réactions lors des expériences d'achat imaginaires suivantes. Dans un magasin A, vous achetez un manteau en cuir dispendieux de plusieurs centaines de dollars. L'employé compresse l'article dans un sac de plastique blanc ordinaire et vous montre la porte de sortie sans politesse. Dans le magasin B, l'employé emballe soigneusement l'article dans du papier de soie, puis le place dans un sac au style raffiné, orné de chaque côté du logo coloré du magasin. Lequel des deux magasins vous fait sentir le plus valorisé en tant que client? Quel magasin a le plus de chance de vous revoir pour un autre achat?

Troisième raison
Un beau sac est une forme de publicité. Vous savez que d'autres personnes verront le sac quand le client se promènera avec son achat.

N'oubliez pas : exposition = reconnaissance de la marque = + de fréquentation = + de ventes.

Un beau sac transmet aussi une image chic de votre entreprise. Dans le commerce de détail, l'image est cruciale. C'est pourquoi la plupart des entreprises consacrent tant de temps et d'argent à la décoration du magasin pour obtenir LE style qui attire de nouveaux clients et ramène les anciens.

Limite des sacs publicitaires
L'utilisation des sacs de magasinage comme média publicitaire et mise en valeur de l'image d'entreprise a toutefois un inconvénient majeur. Ils ont une espérance de vie très courte. On estime que plus de 95 % des sacs pour le commerce de détail sont jetés dès que le client rentre chez lui (une partie de ces sacs est réutilisée sous forme de sacs poubelles, ce qui n'est pas la fin la plus noble pour un tel investissement).

Pourquoi sont-ils jetés de la sorte?
Les sacs sont peut-être fabriqués d'une telle façon qu'une seule utilisation est possible. Une autre raison est que les sacs de plastique standard, quelles que soient leur brillance et leur solidité, ne sont tout simplement pas le type de sac que le client réutilisera volontairement la prochaine fois qu'il ira magasiner. Même un sac de papier attrayant peut se déchirer ou se désintégrer s'il est mouillé et, en général, il n'est utilisé qu'une fois. L'exception à cette règle générale est le sac de tissu, mais son coût de fabrication est si élevé qu'il est rarement utilisé dans le commerce de détail.